培育壯大直播電商、網紅帶貨等消費新業態新模式；助推閩山閩水、閩品好物走進千家萬戶；加快消費回補和潛力釋放……我市5月1日啟動第三屆“中國綠都·樂購三明”直播節暨首屆網絡主播大賽，全市上下掀起了一場以賽育人、以賽促產的電商直播熱潮。截至8月31日，334支參賽隊伍累計發布短視頻38979條、開展直播15768場次，累計銷售額超1.5億元。

本次大賽是市委、市政府圍繞后疫情時代直播電商發展新趨勢，拓展思路舉措、主動靠前服務的一次創新實踐，旨在構建多點支撐、多業并舉的電商直播生態圈，培育壯大直播電商等消費新業態新模式，持續激發市場活力。

5個月賽程，創新模式打造全民“云端”盛宴

大賽以“帶貨實績論英雄”，開賽即開播開賣，歷時5個月。其中，5月1日至9月29日舉行初賽，9月30日舉行決賽。時間跨度之長，在全國地方同類賽事中尚無先例。

該賽事創新推出“政府+企業+社會”三位一體聯動參賽的模式，全市11個縣（市、區），141個鄉鎮全部組號參賽，162支社會隊加盟，開展無縫式閉環、全程式直播，把直播間“搬到”了工廠車間、景區景點、街頭市井和田間地頭，用鏡頭探索大山深處的人間煙火，以鏡頭為筆墨，勾勒出壯闊悠揚的鄉村畫卷，幫助家鄉打造新名片；以鏡頭為音符，奏響妙趣橫生的鄉村協作曲，讓更多鄉村美景好物收獲喜愛與關注，建起鄉村與世界的橋梁，全方位展現革命老區綠色發展新動能和鄉村振興新圖景。

2.7億次播放，矩陣傳播打響“樂購三明”IP

全媒呈現，矩陣發聲。

為增進網民對三明的地域認知、品牌認同和消費認購，本次大賽構建從傳統媒體到網絡新媒體，從主流媒體到自媒體，從電商平臺到直播平臺的傳播矩陣，形成了覆蓋不同受眾群體、不同閱讀場景、不同收視時段的傳播網絡。

開賽以來，300多支戰隊的參賽賬號統一掛上“中國綠都·樂購三明”LOGO標簽，同時段、長時間用矩陣方式發布短視頻、開展直播推介，“全景式”展現三明的綠水青山、美景好物、民俗風情、人文歷史等。據統計，截至8月31日，抖音直播平臺上該賽事的話題播放量已超過2.7億次。

隨著賽事的深入推進，一批“明星賬號”、本土“網紅”和“明貨好物”也火速出圈：永安市貢川鎮古街古鎮系列短視頻投放后，引來 103 個大 V 賬號參與轉發，抖音話題量突破 1257.3 萬；“尋真味·佬美”全網粉絲突破4000萬；建寧縣的黃桃一度沖進抖音“當季水果爆款榜”前十，大田縣的“農家大骨頭”連續96天登上抖音“三明市地方菜好評榜”TOP1，三元區的“熏味”顧客轉化率一路飆升，成為抖音推薦版“鹵味素食復購第一名”。

多元融合轉型，“倍增”效應助力老區發展

以賽聚才、以賽引才、以賽育才，各參賽隊伍在比賽中相互學習、互相鞭策，釋放出“倍增”效應，月銷售量超百萬的戰隊也如“滾雪球”般不斷壯大。大賽產生了轉型發展、融合共建的多重效應，初步構建了電商直播生態圈，為革命老區的新發展注入新動力。

社會群體共建融合。開賽以來，一大批返鄉青年、新農人、退伍軍人、寶媽紛紛加入，把手機當成“新農具”，把短視頻創作的直播培養成“新農技”，推動鄉村產業升級、數字化創新；超百位縣、鄉兩級干部走進直播間，化身帶貨“主播”，共同宣傳美景好物，為名優特產品代言。

傳統媒體轉型融合。各縣（市、區）融媒體中心主持人組成“主播天團”，發揮自身優勢，開展全產業鏈直播帶貨服務。明溪融媒體中心戰隊打造“悅見明溪”抖音直播號，探索“媒體+產業”發展模式，助推明溪文旅產業發展；沙縣區融媒體中心打造“網紅推手培訓-網紅直播帶貨-網紅選品超市-網紅旅游線路-網紅孵化賦能”閉環式產業鏈，彌補電商直播人才鏈短板……

傳統產業觸網融合?！皹肺跣〕詣摌I記”抖音號攜手沙縣本土餐飲供應鏈，助推“明貨出山”，將沙縣“味道”推上云端；來自清流縣的全國三八紅旗手、省人大代表蘭愛珍，帶著一批合作社成員，轉型利用網絡直播開辟豆腐皮等傳統農特產品銷售新渠道。

一系列政策舉措，強鏈促產持續賦能鄉村振興

以賽之名，育人促產，強鏈補鏈。我市計劃通過本次大賽，培訓孵化100位本土網絡主播，開展百場電商直播賽事、打造30家以上網紅直播基地、培育11個電商直播鏈條、落地10個以上直播電商項目，推動直播經濟健康可持續發展。

目標引領，我市各級各部門打出政策措施“組合拳”，為全市構建多點支撐、多業并舉的電商直播生態圈“保駕護航”。

人才孵化出實招。開賽以來，市縣兩級商務、人社、婦聯等部門主動靠前服務，將直播帶貨優先納入電商培訓服務體系，免費為有意向從事直播創業的群體提供創業培訓服務。截至目前，已開展各層次電商人才培訓78場，對接服務3000余人次。

直播基地齊賦能。尤溪縣、永安市、沙縣區、建寧縣、明溪縣等地打造了一批直播電商創業孵化基地，推動“產業+直播”的深度融合。在培訓和孵化的加持下，目前，全市抖音注冊賬號粉絲達萬人以上級別的已達到1000家以上，直播賬號、櫥窗小店等遍地開花。

甄選好貨隨時播。全市甄選直播帶貨企業170家343款優質產品，并同步完善直播選品庫，形成隨時播隨時選模式，直播商品銷售轉化率比增37%以上。

本次大賽由福建省商務廳指導，中共三明市委、三明市人民政府主辦，三明市商務局和各縣（市、區）黨委政府聯合承辦。目前，我市積極與阿里巴巴、快手、抖音、拼多多、福茶網、廣電云及銀聯銀企等開展商務商事合作，為直播平臺和頭部企業在明駐點創造條件，進一步匯聚直播要素，構建直播新業態，賦能鄉村振興。

作者：戴超穎  林馨怡

新媒體編輯：羅雅慧